法國遊戲公司Motion-Twin的創新病毒式行銷

綜觀Motion-Twin的病毒式行銷設計的重點有以下五點：

1. 專屬網域名稱
   常見的網站病毒式行銷所給予使用者的網址帶有 “?u=###” 之類的變數網址，具有警覺心的網友一見就知道是推廣用網址。Motion-Twin深知這一點，所以每位玩家都有以帳號為子域名的專屬網域名稱。
2. 加入簡單
   Motion-Twin的MyBrute幾乎是 “1 Step“，只要一個步驟就成功加入，而且是不知不覺，訪客甚至不覺得自己是被拉進來這個地方。
3. 推廣容易
   只要把取得的推廣網址以任何型式丟給朋友點擊就行。例如在MSN傳訊丟網址給朋友、在Facebook和朋友分享這個遊戲。
4. 創新設計
   以網頁遊戲來說，在這之前沒出現過類似的網頁遊戲，話題性及新鮮感十足。
5. 準備充足
   以MyMiniCity及MyBrute這兩款網頁遊戲的狀況來說，Motion-Twin幾乎是有備而來，因為應付一個日流量超過225萬人次、大量讀取資料庫的網站，網站的架構最保守的估計，必建構在20架以上的網頁伺服器及數台資料庫專用伺服器做負載平衡(Loading Balance)，並需要大量的專屬頻寬，才有辦法應付。我想，這不是一般網站經營者有能力及財力創建的。

雖然介紹了Motion-Twin公司的讓兩網站一夕爆紅的行銷手法，看似簡單，一定會有讀者想說「我也有想到過」、「我也來試看看」。但平心而論，即使有辦法做到前四點，最後一點準備好了沒有？如果流量排山倒海而來，卻無法應付，所以訪客都在網站上塞車動彈不得，是否只能在首頁公告「對不起，因為最近流量爆增，本站已添購伺服器做改善，請稍候再觀看一次」。這句話很熟悉，好像在不少小站也看到過，這個技術問題不是獨家問題，每個網站都有可能遇到。

再者，最後一點準備妥當，但前四點的設計的功用並未發生在自己的專案上，可能是美術設計上出了問題、可能是功能性上出了問題、可能做的內容已經是其它網站做過的，所以缺乏吸引力．．後果是鈔票一直燒，最後公司倒閉。這很常見，尤其是在網路產業，每個創業者都有一個夢，夢想自己的網站變得很大很大，最後被併購，發了點小財，過著愜意的生活，然後再尋找下一個創業的標的。所以這個產業常出曇花一現的泡沫。

病毒式行銷(Viral Marketing)是網路產業的成功之鑰，雖然成功案例不少，成為網路愛好者茶餘飯後的話題，也是網路行銷課堂上必教的一門課，但，它真的非常困難，沒有想像的那麼簡單。